IT天空

 找回密码
 加入我们

手机号码,快捷登录

搜索

[新资讯] [评论]卖手机不送充电器 只是营销噱头?

[复制链接]
Lacy 发表于 2020-12-30 10:11:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

IT天空 定制版高速U盘 128G | 固态U盘 256G Pro/512G Pro


  国产品牌未必要处处都对标苹果,而是要多一些品牌自信。12月28日,在小米11新品发布会上,小米董事长雷军称,响应苹果科技环保号召,小米11标准版售价3999元,取消充电器和数据线,但取消充电器的消息在网上引起轩然大波,小米将提供标准版和套装版两种包装,两者价格一致,唯一的区别在于标准版不含充电器和数据线。选择哪种包装取决于消费者。

   9d5f82134737e3f.jpg


  坦率而言,小米之前放风"不再配送充电器"更像是个热点营销噱头,之前苹果宣布iPhone 12不送充电器。对于取消iPhone 12系列产品包装内随附的电源适配器和EarPods耳机,苹果给出两个理由:一是更小的零售包装盒,将每年减少超过200万吨的碳排放量,也即起到环保作用;二是大家已经有了现成配件,就无需再获赠。

  但苹果给出的理由显然不能完全服众。从用户角度而言,以往的标配突然不再提供,意味着iPhone 12变成一个减配版新品。苹果相关配件成本的减少,会给自身带来更多的利润,但对于用户则是手机配置和使用体验的双重下降。同时,用户如果没有或者丢失耳机及电源适配器,需要单独购买,而苹果电源充电器正品售价一百多元、原装耳机两百多元,又是一笔不小的开支。

  对于小米此番动作,于绝大多数用户而言,既然标准版和套装版价格一致,必然会选择带有充电器的后者。因此,不配充电器的标准版也就失去了主导价值。

  尽管国产手机品牌近年来发展迅猛,无论品牌形象还是市场份额都在不断提升,但苹果依然占据了智能手机市场的头部地位,尤其是高端领域。这也意味着,苹果处于某种程度的卖方市场,品牌议价权较高。

  小米效仿苹果,宣布卖手机不送充电器,其实失大于得。要知道,小米手机历来是以相对较高的性价比而赢得消费者,一旦不送充电器,就可能会抵消消费者心中的品牌认知。除非小米能够拿出傲视业界的新品,以其他附加值来抵消不送充电器所带来的消费者损失,才能确保销量不受影响。

  显然,最终小米综合评估后还是放弃了这一做法。其实,国产手机品牌都不应过早效仿苹果所开的这个坏头。在目前的智能手机领域,国产品牌总体还处于追赶者角色,而要早一日实现对苹果的弯道超车,除了自身技术、品质等方面不断钻研,同时在服务、品牌形象上也应更多采取"苹果无我有"的差异化战略,尤其是苹果卖手机不送充电器,国产手机品牌应该抓住这一契机反向操作,做好配套服务,从而赢得更多消费者好感和认同,如此才是更能提供长期价值的战略。

  无论是小米还是其他国产品牌,面对国内及国际手机市场,都应以科学营销的思想为指导,以市场客观数据为基础, 以缜密的模型进行推演,从而能对品牌定位的有效性和准确性进行预测,助力企业把握自身品牌的优劣势,在竞争中取胜。

  因此,国产品牌未必要处处都对标苹果,而是要多一些品牌自信,对自身品牌重新定位,采取不一样的营销思路和路径,从而获得新的增长与活力。如此,才能真正跑赢苹果,而不是一味效仿。

  毕舸(财经评论人)














原文链接:https://www.cnbeta.com/articles/tech/1071745.htm
最近访问 头像模式 列表模式
fudashuai 发表于 2020-12-30 21:53:51 | 显示全部楼层

活跃 15993| 技术 0| 互助 0| 钻石 0

卖手机配充电器——天经地义!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 加入我们

本版积分规则

Lacy

54948

活跃

2

技术

9

互助
签到任务
最火的业界新闻
  • IBM第四季度营收204亿美元 净利同比下降66%
  • UP主墨茶去世引网友关注 B站:正紧急调查核
  • 鞋厂RTFKT制作出带有RTX 3080显卡散热器造
  • 英特尔明日决定是否外包制造业务 但台积电
  • NVIDIA RTX 30显卡不再标注Max-Q 规格交由
  • 英特尔27.20.100.9168 DCH驱动发布:修复《
  • 消息称iPad Pro 5一季度发布:miniLED屏幕
  • 华硕发布天选air新生代创作本:11代酷睿H+
  • 微信10年,张小龙的7个逻辑和一个选择
  • 先进制程的尴尬:5nm芯片集体“翻车”
炫酷的硬件Show
  • 振华SUPER FLOWER 铜皇450W 铜牌电源
  • 比小更小,Mini-STX装机
  • 华擎X99E-ITX + 银欣ML06 装机记
  • 最强双路泰坦硬管水冷 制作流程
  • 银欣FT02,双路E5工作站
  • 迟到的定制机箱小钢炮清理灰尘
  • 乔思伯UMX1 Plus,小巧的家用综合主机
  • 分体水冷第二弹-Inwin 805 infinity
  • 第一次DIY硬管水冷~~
  • 樱桃MX6.0 青轴 机械键盘 开箱
有趣的美图分享
  • 一己之力
  • 看样子开始主动离家出走
  • 强迫症有被冒犯
  • 入住养老院 进入年轻化
  • 我就是不想走
  • 玩游戏有我重要吗?
  • 要加速了!
  • 好家伙和车场有一拼
  • 交往后的男人和女人
  • 女生出门前和出门后
关注官方微信
快速回复 返回顶部 返回列表