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[新资讯] 今日头条2018手机行业白皮书:华为/小米成最受关注品牌

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Lacy 发表于 2018-7-24 10:27:25 | 显示全部楼层 |阅读模式


  7月23日,今日头条发布2018手机行业内容营销白皮书。白皮书显示,今年上半年,华为是最受消费者关注的手机品牌,和小米一起位列品牌关注度第一梯队,关注度达3亿以上,并与之后的品牌在关注度上拉开一定距离。苹果、OPPO上半年关注度在1.5-2亿之间,位列第二梯队。魅族、一加、vivo上半年关注度在1-1.5亿之间,位列第三梯队。三星、荣耀、魅蓝、锤子上半年关注度在1亿以下,位列第四梯队。

  单机型方面,小米8是上半年最受消费者关注的机型,资讯阅读量和用户搜索量两个指标位列第一。

  白皮书数据显示,上半年共有31个关注度超过500万的手机特性,主要集中于人工智能、屏幕、解锁方式、配色等4个方面,其中以AI最为突出,小米是消费者眼中人工智能的代表品牌。

  白皮书还显示,功能营销中夸张的营销话术,只会拉爆消费者预期,给品牌招黑。

  跨界营销方面,华为和保时捷的合作最受关注,上半年跨界营销的显着趋势是"小众化"、"线下化"。

  此外,抖音内容营销中,小米效果最好、水平最高。利用企业IP和明星达人、分享手机使用技巧、员工素人出镜是手机厂商抖音内容营销的显着"套路"。


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