IT天空

 找回密码
 加入我们

手机号码,快捷登录

搜索

[新资讯] 再造中国版《旅行青蛙》 马云意在“互动消费”

[复制链接]
Lacy 发表于 2018-5-9 11:07:11 | 显示全部楼层 |阅读模式


  沉寂了一段时间后,爱旅行的青蛙又回来了。5月8日,阿里游戏相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时透露,自5月3日在淘宝开启内测后,中文版的《旅行青蛙》预约用户已经超过一百万,但阿里初期并没有考虑商业化。早在4月2日,阿里巴巴宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权,在中国大陆地区独家发行旗下手机游戏《旅行青蛙》。

  只不过,玩家们心心念的"蛙儿子",意外出现在淘宝平台上,且以淘宝作为内测平台。这也是淘宝第一次,将一款游戏内置在自己的应用中。

  在外界看来,这款游戏已经过了最火的时期,用户的新鲜感也会打折扣。不过,对于淘宝来说,其用意并不是单一的进军游戏领域,而是将游戏的内容与淘宝结合,打造新的玩法。值得注意的是,游戏中还增加了中国景点、美食和特产等中国元素。

  "虽然大家觉得我们可能赶了个晚集,但从数据看,这个游戏还是非常受欢迎。这也说明淘宝的用户和小游戏的用户是高度重合的。"前述阿里游戏负责人进一步解释,游戏是淘宝创意的一种表现手段。

  目前,电商依然是阿里巴巴的核心业务,如何利用小游戏留存更多的目标用户,才是马云的真实目的。

90b1715d82c3c94.jpg


  内容再造

  《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上线的一款放置类游戏。该游戏一经推出,"佛系养蛙"的创新玩法便在国内变成大热门。尽管游戏没有中文版,但其在iOS端的中国总下载量却超过3000万。微博上相关话题产生的UGC内容总阅读量超过20亿。同时,也诞生了"蛙儿子"、"老母亲"等相关热点词汇。

  但是,现象级产品也往往容易昙花一现,事实上,这款游戏的热度也在消退。眼下,淘宝开启内测,"旅行青蛙"再次登上微博的热搜榜并加上了许多中国元素,这款游戏才再次引发了网友的好奇和讨论。记者体验发现,在中文版的《旅行青蛙》中,旅行的地点能看到很多熟悉的中国风景,如长城、紫禁城、天坛等等,而游戏内购商品也变成了中国特色的香葱烤包子、海苔煎豆腐、玉佩、围巾。

  "我们会加入一些社交的玩法,这种社交是非常轻量的,社交玩法会在一到两个月之内上线。我们会通过不断地更新迭代,给用户带来更多的内容。各种有趣的特产、年轻人喜欢的景点未来都会持续增加。"前述阿里游戏人士透露,旅行青蛙中国版选择了淘宝,看中的是阿里零售平台5.52亿消费者。且淘宝是年轻人聚集地,与生活方式类游戏非常契合。

  在他看来,旅行青蛙的中国之旅就像是淘宝直播、淘宝二楼的内容互动创新,会成为"万能的淘宝"的一个组成部分。目前游戏中,玩家仅能通过使用金叶子兑换、收取、旅行回来和成就获得三叶草。旅行时长、特产、明信片品质也只与配置的道具、幸运物和食物有关。不与淘宝上的任何行为产生联系。

  游研社创始人楚云帆在接受21世纪经济报道记者采访时认为,养蛙游戏的突然兴起,其实是因为新鲜感带来的热度。以往的强竞技游戏,并不能引起女性玩家的兴趣。"这种小的轻的游戏,恰恰抓住了人们放松的需求,还具备社交、情感等元素,与电商网购吸引的几乎是一类人。虽然旅行青蛙的热度在减退,但是它成本低廉,也能靠游戏的黏度获得流量,这是阿里最为看重的。"

d5fb24f8263a876.jpg


  互动至上

  游戏作为现在年轻人最喜欢的休闲娱乐方式之一,占据了用户大量的时间与心智。而旅行青蛙作为一款放置类的小游戏,不仅目标用户与淘宝活跃用户高度重合,而且玩法也无需刻意强调目标与时长。

  淘宝方面希望,旅行青蛙的加入,或许可以为阿里零售平台用户带来一种全新的互动娱乐式消费体验,吸引更多的年轻人。目前,这款游戏的App版本还在筹备中。在业内人士看来,很多出色的游戏因为没有中文,在中国失去了市场。尽管《旅行青蛙》的日文版本很火,但是语言障碍还是会阻挡一批玩家进入。游戏支持中文后,新的内容会增加新鲜感,有望收获新的用户。

  从2017年开始,阿里巴巴开始逐步在游戏领域加注。去年9月,阿里大文娱集团便宣布成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。在MMORPG、SLG等重度游戏之外,阿里也布局了独立游戏领域,希望支持那些规模小但以生产品质游戏为理念的团队。

  尽管阿里游戏目前不太考虑商业化的问题,但是,与《旅行青蛙》的合作,还是让外界看到了阿里游戏的商业化路径。去年双11期间,淘宝便推出了AR"捉猫猫"游戏,这款游戏有点像《Pokemon Go》,通过AR扫描,找到线下隐藏的"猫猫".游戏页面上有商品展示信息,对商家来说,不仅可以卖货,还有产品广告效应。线上线下联动,也与天猫双11"新零售"的主题相契合。因此,未来在游戏中植入更多的商品元素,阿里未必不能尝试。

  易观千帆数据显示,《旅行青蛙》女性用户占据70%的比例,24岁以下用户占到35%.可以预见,用户打开游戏,以及对"蛙儿子"投入的感情,都使他们更加依赖淘宝平台,间接提升了平台的打开率和日活量。

  未来,一些更能引起国人共鸣的景点还会持续上线,包括杭州、西安、洛阳、张家界、西双版纳等。由此可以看出,马云做游戏的思路与真正的游戏公司截然不同,游戏公司需要从用户付费上获取收益,因此会在产品设计上进行多重设定,而阿里巴巴的策略则更多考虑趣味性,机会在游戏之外,留存用户后进一步刺激消费。

  据悉,5月9日该游戏将正式开启内测,《旅行青蛙》的中国之旅是否能赢得用户的心,还需时间的证明。











原文链接:https://hot.cnbeta.com/articles/game/724425

最近访问 头像模式 列表模式
noender 发表于 2018-5-10 15:30:10 | 显示全部楼层

活跃 24885| 技术 4| 互助 10| 钻石 0

手机上还没有这个游戏。表示没有玩过。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 加入我们

本版积分规则

Lacy

28055

活跃

1

技术

6

互助
签到任务
最火的业界新闻
  • 坚果R1原装QC4+充电器开箱简测
  • 一加在海外悄然隐去Dash Charge:闪充技术
  • 东芝闪存业务出售获批 计划下周完成交易
  • 锤子坚果R1被曝摄像头大面积刮花 官方:免
  • 支付宝回应广告歧视姑娘:真心希望是最后一
  • Windows 10 April 2018 更新让自家Surface
  • AMD处理器份额今年可达20%:很快将冲击40%
  • Red Hydrogen One上手:一款拥有野心的智能
  • Linux内核4.17获得更多关于Specter V1的修
  • 20多岁的乔布斯:有人觉得他是“怪人”和“
炫酷的硬件Show
  • 比小更小,Mini-STX装机
  • 华擎X99E-ITX + 银欣ML06 装机记
  • 最强双路泰坦硬管水冷 制作流程
  • 银欣FT02,双路E5工作站
  • 迟到的定制机箱小钢炮清理灰尘
  • 乔思伯UMX1 Plus,小巧的家用综合主机
  • 分体水冷第二弹-Inwin 805 infinity
  • 第一次DIY硬管水冷~~
  • 樱桃MX6.0 青轴 机械键盘 开箱
  • 挑战极限,10.2L小钢炮装机秀
有趣的美图分享
  • 中国影视剧流程
  • 谁有空可以帮忙结婚
  • 相当真实
  • 业界流氓排位赛结果
  • 演示一下什么是勇气
  • 都见过吧,你是否暴露了你的年龄
  • 确认过眼神,你是救我的人
  • 唯一被拒之门外的人
  • 老婆是女汉子啊
  • 真的是诚实温暖啊
关注官方微信
快速回复 返回顶部 返回列表