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[新资讯] 外媒:尽管IPO规模很大 但小米进入美国仍然很难

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Lacy 发表于 2018-5-4 10:34:23 | 显示全部楼层 |阅读模式


  作为全球最大的手机品牌之一,小米正准备迎接数年来规模最大的IPO,但它可能会发现,在美国销售其产品依然非常困难。许多美国人可能没有听说过小米,该公司周四在香港提交了IPO申请,但其在全球范围内已成为庞然大物。

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  资料图

  市场研究机构Gartner的数据显示,小米是全球第四大智能手机销售商,仅次于三星(Samsung)、苹果(Apple)和华为。小米的IPO可能会筹集100亿美元资金,使该公司估值达到1000亿美元,成为自阿里巴巴以来规模最大的IPO之一。

  然而,美国科技媒体CNBC日前刊文称,尽管小米将来希望能进入美国市场,但这可能并不容易。

  美国手机市场已经饱和

  市场研究机构Gartner在2月份表示,在2017年第四季度,全球智能手机销量下降了5.6%,这表明人们不再像以前那样快速地购买或升级手机。据这也是自2004年以来,手机销量首次出现下滑。

  美国是世界上最成熟的智能手机市场之一,所以主要手机厂商正在寻找其他地方(比如亚太和拉丁美洲)作为新的增长点。另一方面,美国消费者可能渴望并非来自三星或苹果的设备,不过它们依然是美国市场的领导者。美国市场至少还有些竞争的空间,尤其是如果小米能提供比竞争对手更便宜的手机,但该公司还面临其他的障碍。

  美国情报机构对中国智能手机品牌持怀疑态度

  多家美国情报机构已经警告消费者,不要购买中国智能手机制造商的产品,包括华为和中兴手机,百思买等零售商已经开始将华为手机从商店货架上撤下。

  CNBC采访了美国联邦调查局(FBI)、中央情报局(CIA)和美国国家安全局(NSA),询问小米是否可能面临类似华为和中兴的审查。这些机构拒绝置评,而是重申他们2月13日在参议院情报委员会年度威胁评估听证会上发表的评论。

  当时,美国联邦调查局(FBI)局长克里斯·雷伊(Chris Wray)表示:"对于允许对与我们有不同价值观的外国ZF承担义务的公司或实体在我们的电信通信领域发挥影响力的风险,我们深感担忧。"

  现在很难预测小米是否能比华为和中兴受到的待遇更好,毕竟拥有Motorola Mobility的联想(Lenovo)也面临美国ZF的类似批评。

  中美贸易之争

  美国正面临与中国爆发贸易争端,这几乎肯定会提高电子产品的价格,包括进口到美国的手机。Moor Insights & Strategy的总裁兼创始人帕特里克·穆尔黑德(Patrick Moorhead)表示:"贸易战可能会引发很多问题,但如果特朗普ZF聪明的话,他们就不该不会阻止[小米],以此表明态度:若中国智能手机供应商不构成安全风险,他们会受到欢迎。"

  但即便是被加征关税,小米在美国可能仍有很强竞争力。Counterpoint Research董事彼得·理查森(Peter Richardson)表示:"小米在所有市场上都只获得微薄的利润率。小米董事长兼首席执行官雷军公开承诺,在对硬件产品征税后,其净利润率绝不会超过5%.即使是由于加征关税导致价格上涨,相对于其他智能手机来说,小米仍然拥有价格优势。"

  建立运营商合作关系不容易

  对于新的智能手机品牌来说,与美国运营商建立合作关系非常困难,包括AT&T、Verizon、Sprint和T-Mobile.这就是为什么联想在2014年从谷歌手中收购Motorola Mobility的原因。在这宗交易中,联想特别指出Motorola Mobility的"大运营商伙伴关系"和"在美国的强势存在"是此次收购的两个主要原因。

  其他手机制造商(比如One Plus、华为和Blu),已经转向亚马逊等渠道销售智能手机。即使是手机行业知名人士推出的新设备,比如"Android之父"安迪·鲁宾(Andy Rubin)的Essential Phone,也只有Sprint代售。

  Counterpoint Research董事理查森称:"美国手机市场被运营商牢牢控制着。为了获得运营商的分销渠道,新晋手机厂商必须通过严格而昂贵的测试流程来获得运营商的支持。小米需要投资于此。如果它只选择在公开市场销售,它的市场机遇将会受到严重限制。如果成功地通过了运营商的测试,它将不得不掌握通过支持运营商进入市场方式的艺术。这与小米目前使用的流程非常不同,尽管它在国际上扩张,正在迅速适应不同的市场环境。"

  然而,Moor Insights & Strategy的总裁兼创始人穆尔黑德认为,小米可能会积极建立这些关系。他说:"鉴于小米使用高通芯片组,且不出售运营商设备,我不认为它与运营商的合作存在太大问题。"

  推广品牌

  最后,小米在美国并不出名。虽然它在其他市场以低价销售高品质手机,但美国消费者还不太了解它。

  理查森说"小米在中国是个知名品牌,在亚洲其他几个市场都有很强的影响力,比如印度。不过,这是个在美国基本上不为人知的品牌。因此,小米需要在营销方面做出相当大的努力,以增强人们的意识和舒适感。"

  穆尔黑德也表达了同样的观点。他表示:"小米进入美国面临的最大挑战可能是品牌化,有些人甚至很难念出它的名字。"













原文链接:https://www.cnbeta.com/articles/tech/722783.htm


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