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[新资讯] 华为引领2017中国智能手机市场 OV小米次之

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Lacy 发表于 2018-2-1 11:17:05 | 显示全部楼层 |阅读模式


  国际知名市场调研公司Counterpoint Research的最新研究数据显示,2017年中国智能手机出货量较去年下跌1%,但销量较去年增长5%。2017年第四季度中国市场出货量同比下跌5%,但受手机厂商"双十一"和"双十二"大力促销的推动,出货量较第三季度度增长5%。

  Counterpoint Research的研究总监James Yan(闫占孟)评论道,"2016年中国智能手机市场发展蓬勃,出货量同比强劲增长8%,但之后的2017年对手机厂商而言是艰难的一年。2017年手机出货量下降是因为2016年许多厂商为平衡下半年巨大的营销支出而大量出货,导致2017年需要清理去年累积的库存。同时,一些在2016年表现不错的中小厂商市场份额逐渐被Top4厂商蚕食,整体市场出货量减少。"

  James还表示,"2017下半年中国市场全面屏大战打响,各大厂商争相推出全面屏手机。然而全面屏新机型的推广也是一把双刃剑—在刺激消费者换机需求的同时,也为旧机型带来竞争,让厂商清理旧机库存变得更加艰难。我们预计至2018年,全面屏手机将在中国市场成为新机型标配的主流,覆盖到高中低端各个价格段的市场。"

  2017年第四季度华为出货量同比增长8%,全年出货量同比增长19%.华为第四季度及全年均占据中国智能手机市场19%的份额,成为中国市场Top1厂商及全球市场Top3厂商,表现达到历史巅峰。

  图1:2017年第四季度& 2017全年中国智能手机市场份额

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  来源:Counterpoint Research Market Monitor Q4 2017

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  来源:Counterpoint Research Market Monitor CY 2017

  James就华为的表现补充道,"华为的增长主要是受子品牌荣耀的推动,荣耀出货量占华为2017年总出货量的60%以上,甚至盖过了母品牌"华为"的光彩。荣耀超越小米,成为2017年中国线上渠道排名第一的智能手机品牌。但是,母品牌"华为" 在中高端市场面临来自OPPO和VIVO的激烈竞争,在中低端市场又受到小米复苏产生的冲击,增长放缓。"

  2017年第四季度和2017年全年,OPPO和vivo分别是中国排名第二和第三的品牌,OV加总占据中国超过1/3的市场份额。2017全年,OPPO和VIVO的增速高于整体市场,市场份额分别上升至18%和17%.但在2017年第四季度,OPPO和VIVO面临小米及华为在"双十一"及"双十二"以其线上优势带来的激烈竞争,增速大幅放缓。

  2017年,小米凭借丰富的机型组合和积极的线下扩张再度回归,表现抢眼。2017年第四季度,小米的市场份额大幅增至14%,是中国Q4增速最猛的品牌(同比增长31%)。这使得小米2017全年的市场份额达到12%,排名超过苹果。

  Counterpoint Research研究分析师Mengmeng Zhang(张蒙萌)认为,2016年OPPO和VIVO在中国三四线城市大力扩张线下销售网络,受这些城市的强劲换机需求推动,OV成为2016年中国增长速度最快的智能手机品牌。OPPO在2017年增长放缓,开始专注提升品牌形象。OPPO计划在超一线城市(北上广深)打造超级旗舰店,扩大在发达地区的品牌形象。同时也计划打造高端机型,为品牌带来更多光环效应。"

  图2:2017年中国畅销智能手机

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  来源:Counterpoint Research Model Sales Tracker – China 2017

  Mengmeng还认为,"得益于小米的产品组合战略,小米出货量在2017年得以回弹,特别是红米系列拉动了整体出货量。小米的供应链相比2016年大大优化,线下渠道得到扩张,更好地满足了市场对高性价比低成本手机的需求。小米"双十一"表现抢眼,天猫销量排名第一,京东销量排名第二。2018年对小米至关重要,有消息称小米要在2018下半年上市。全球市场的销售成绩将影响小米的上市估值,因此小米希望大幅提高在中国的市场份额,在中国实现其在印度和其它新市场取得的成就,从而在上市前提高公司估值。"

  虽然国产品牌占据了中国市场Top 4排名及2/3的市场份额,苹果依旧是在中国市场最受瞩目的品牌之一,市场对新款iPhone X能否为苹果迎来iPhone 6系列之后的另一"超级周期"感到期待。

  2017上半年,苹果在中国的市场份额下跌,但下半年有所回升。苹果采取的战略是在推广新机型的同时,对旧款iPhone提供折扣,实现旧机型的促销(如为中国市场量身定制的iPhone 6 32GB)。新旧机型的同步热销推高了苹果总体销量的增长。此外,尽管iPhone X和iPhone 8系列售价高昂,二者第四季度销量仍开始上升。

  Counterpoint研究副总监Tarun Pathak评论道,"虽然12月份iPhone X在中国市场需求增长,但表现仍低于苹果预期,主要是因为供应问题或售价过高。2018年第一季度对苹果而言非常关键,iPhone X能否在中国节假日期间保持热销走势,将影响其整个产品周期的销量表现。"

  此外,中国仍有大量消费者在使用老款iPhone 6/6Plus手机,这些用户可能会在今年购买新机。对于iOS用户的换机选择,James Yan评论道,"iPhone X高昂的售价可能会让苹果用户转而选择竞争对手的产品,或者选择相对便宜的iPhone 7/iPhone8系列。但我们同时也观察到,苹果已通过降低iPhone X的渠道利润来拉低零售价格,因此我们预测苹果会陆续采取降低iPhone X售价的方式来吸引用户购买。如果iPhone X零售价格能在2018年降至7,000RMB之内,我们预计,iPhone X在中国市场的销量将迎来爆发式增长"。











原文链接:http://www.cnbeta.com/articles/soft/694833.htm

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